近日，印尼政府發(fā)布社交電商禁令，正式禁止在社交媒體上進(jìn)行電商交易！TikTok 、Shopee、Lazada、Tokopedia等眾多社交電商平臺都噤若寒蟬，TikTok首當(dāng)其沖，許多原屬于TikTok小店的賣家被迫重新流入市場。

印尼貿(mào)易部長哈桑9月27日宣布，禁止印尼社交媒體平臺進(jìn)行電商交易，禁令立即生效。社交媒體平臺可以用作商品推廣，但不能作為電商平臺。具體來看，此次禁令新規(guī)主要包括以下幾方面要點：

# 最低銷售價：新規(guī)定規(guī)定，不得以低于100美元或約1,500,000印尼盾的價格直接銷售進(jìn)口商品。這一規(guī)定旨在保護(hù)本地商家免受跨國電商平臺的競爭壓力。

# 正面清單：政府將制定正面清單，允許低于100美元的一些跨國商品在在線商店中銷售。這將有助于確保某些商品仍然可在在線市場上銷售。

# 社交媒體禁令：新規(guī)定明確禁止社交媒體平臺兼任官方電商平臺。這一規(guī)定旨在確保電商活動受到適當(dāng)監(jiān)管，并防止濫用社交媒體進(jìn)行銷售活動。

# 處罰措施：政府將對不遵守這些規(guī)定的社交媒體和電商經(jīng)營者采取處罰措施，包括警告、法律行動以及撤銷許可證。此前，就有業(yè)內(nèi)人士表示，印尼市場對于出海東南亞的賣家來說，可能不是最難的，但一定頗具挑戰(zhàn)性，而禁令新規(guī)的發(fā)布，似乎讓印尼電商市場面臨了更大的挑戰(zhàn)。

據(jù)印尼媒體報道，電子商務(wù)平臺Shopee印尼站已經(jīng)正式停止銷售來自海外或跨境賣家的商品。這一舉措于10月4日開始施行。對此，Shopee印尼公共政策主管Radityo Triatmojo于10月6日聲稱，該舉措系對印尼2023年第31號貿(mào)易部長條例（Reg 31/2023）的響應(yīng)。

Radityo Triatmojo透露，Shopee方面在2021年已經(jīng)按照合作社和中小企業(yè)部的指示，關(guān)閉了14個與中小微企業(yè)產(chǎn)品競爭的跨境產(chǎn)品類別，目前在Shopee平臺上，跨境交易量不到百分之一。他表示，目前有超過2000萬種本地中小微企業(yè)產(chǎn)品在東盟地區(qū)、東亞和拉丁美洲的跨境市場上銷售?！氨M管關(guān)閉了跨境銷售渠道，但我們確保此舉不會影響目前的印尼產(chǎn)品出口活動。Shopee將致力于開發(fā)本地產(chǎn)品，無論是在國內(nèi)還是在海外?！盧adityo Triatmojo稱。

TikTok宣布，已從10月4日起停止在印度尼西亞的電商服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場將放棄閉環(huán)電商業(yè)務(wù)，成為一個不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺。

印尼是 TikTok 在東南亞地區(qū)最大的一個站點。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TikTok 在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國。

同時，印尼也是 TikTok 電商業(yè)務(wù)（即 TikTok Shop）全球最早上線、發(fā)展較快的一個站點。曾有消息稱，2022年 TikTok Shop 東南亞 GMV 為44億美元，其中印尼站的 GMV 為25億美元，占比近60%。此番突然的政策打擊，對TikTok電商整體的業(yè)務(wù)布局也將產(chǎn)生不小的影響，關(guān)停后可能會損失不少用戶和商家資源。

根據(jù)業(yè)內(nèi)推測，TikTok 印尼站電商功能關(guān)閉之后，或面臨著兩種情況：一是 TikTok 暫時退回到跳轉(zhuǎn)外鏈的時代，商家通過 TikTok 廣告引流，導(dǎo)向其他平臺（Shopee、Lazada、獨立站等）成交；二是 TikTok Shop 剝離出來組建成一個獨立的應(yīng)用。但無論是哪一種情況，對印尼站賣家而言，都將是一次重大的變化。

除了Shopee和TikTok，其他電商平臺也進(jìn)行了正面回應(yīng)。Lazada根據(jù)印尼電商市場變化發(fā)布了重要通知。Lazada表示，根據(jù)印尼貿(mào)易部門最新政策，對單位價格低于100美元的跨境成品商品，以及跨境貨品需滿足的強制性標(biāo)準(zhǔn)、商品標(biāo)識等方面均有新的詳細(xì)規(guī)定。

應(yīng)最新監(jiān)管要求，即日起，部分與最新政策要求相沖突的商品可能會進(jìn)行下架處理或限單，海外至印尼的 LGS 物流服務(wù)和新訂單履約也可能受到影響。印尼本土電商的“希望之星”Tokopedia也小心翼翼地回應(yīng)：“Tokopedia是一個100%的印尼平臺，是不允許直接在平臺上銷售進(jìn)口產(chǎn)品。平臺上1400萬賣家基本上是印尼本土的中小微企業(yè)?！庇纱丝梢?，印尼當(dāng)局保護(hù)線下實體零售商的決心很大。

如今，在這樣的大環(huán)境下，對于跨境賣家而言，考慮到印尼市場的政策限制，賣家可陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)文化背景相近或有潛力、流量爆發(fā)的其他市場，也可以將重心轉(zhuǎn)移到國內(nèi)銷售，探索新的銷售渠道和合作伙伴。亦或根據(jù)印尼市場的特點和需求，對產(chǎn)品組合進(jìn)行優(yōu)化，結(jié)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或公司開展本地市場業(yè)務(wù)。

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| 文章來源：整理自經(jīng)濟網(wǎng)、澎湃新聞等